家居新零售时代,品牌靠什么突围新征程?


  家居作为“慢热”的传统行业,对于新零售一直表现得不冷不热。随着各路对新零售探索深化,互联网、大数据以及人工智能不断地发展,家居行业真正迎来了新零售的征程,用数据给零售赋能,这一次,家具门店如何突围?

  家居新零售时代,品牌靠什么突围新征程?0

  2016年,“新零售”的概念在阿里巴巴云栖大会的开幕式首次被提出,纯电商的时代也被预言很快就会结束。当时,没有人确切知道到底“什么是新零售”;接下来两年,电商巨头纷纷布局线下门店,新零售门店如同雨后春笋般涌现。阿里投资盒马鲜生,小米之家遍地开,京东布局京东拍拍等实体,新零售浪潮持续风靡。

  家居作为“慢热”的传统行业,对于新零售一直表现得不冷不热。作为家居行业龙头企业的红星美凯龙敢为人先,曾在2016年开始“互联网+”的发展规划,进行线上线下一体化相互赋能的尝试。利用技术手段进行企业智能化,在拓展1000家实体商场的基础上打造1个互联网平台等手段,相比起引入的流量效果耗资过于巨大,可见借势新零售收效甚微。

  两年来,随着各路对新零售探索深化,互联网、大数据以及人工智能不断地发展,家居行业真正迎来了新零售的征程,用数据给零售赋能,这一次,家具门店如何突围?

  家居新零售布局,迟到但不缺席

  家居行业应对新零售步伐相对迟缓,不乏家居行业拥有诸多痛点的原因。互联网家居电商和家装平台等企业,其本身具有的互联网优势,让其更迅速地站在了起跑线上。家具电商造作早在16年便于北京开了首家线下体验店,而后又分别于上海、深圳开设三家体验店。齐家网、土巴兔等互联网家装平台为了加速线上线下的融合,与线下家装公司展开深度地合作。各领域细分品牌也开始线下门店的数字化运营,掀起新一轮的改造热潮。

  互联网时代,赢者通吃。家居作为重要的消费场景之一,家居新零售布局的大动作必然少不了电商巨头的身影。2018年2月份,阿里巴巴与居然之家达成共识,签署战略合作协议,阿里向其投资54.53亿元持有15%的股份。去年居然之家首战双十一,成交额同比增长275%,为传统零售平台的新零售数字化转型提供了良好的范本。

  2018年8月份,索菲亚携手天猫,签订新零售战略合作协议,成为阿里巴巴在家装行业新零售落地的首家品牌公司。秉承“无界零售”的理念,京东联合曲美家居打造时尚生活体验馆,为其“无界零售”提供战略落地的实战经验。

  宜家虽然是全球最大的家具家居企业,却在电商的道路上迟迟未大展身手。终于宜家在去年谨慎迈出电商步伐之后,开始探索新零售的模式。联合微信小程序推出线上电商;与小米探索智能家居方案;计划推出在线销售平台,不仅卖自家产品,也为其他竞对提供线上销售渠道。

  宜家在新零售的征程上也许迟到了,但没有缺席。向来以稳健慢行的宜家也大刀阔斧地开始转型了,这不就是在家居新零售的赛场上,打响了至关重要的一声枪响吗?

  家居门店新零售,黑科技花式炫技

  对于传统的家居行业,无论是传统卖场还是细分品牌,门店都是重要的展示窗口,可以给予消费者最直接的线下体验。此时就让我们聚焦到新零售关于门店的花式玩法,到底都在玩些什么?

  最早关于家居新零售的探索,同时也是新零售的“雏形”——“生活选集”,它是阿里巴巴与银泰于2016年末联合打造的线下1200㎡家居集合店。其集合了淘宝上24个高人气品牌,分为顾客体验区、场景展示区和商品精选区。店内的商品都附有二维码,可以扫码进行自助式购物并送货到家。此举率先在家居新零售探索了一条新通路,利用互联网+实体店的模式,打通线上与线下的融合。



TAG:人证核验,虹膜识别,指纹采集仪,指掌纹采集仪,四连指采集仪
{aspcms:comment}